Сегодня все больше компаний с мировым именем в рекламных роликах делают акцент на свои экологические и социальные программы, отвечая на спрос потребителей, которые все чаще отдают предпочтение «зеленой» продукции. Во многих крупных корпорациях введены должности директоров или руководителей отделов по устойчивому развитию. Эти процессы отражают тенденции в мировом сообществе, которое все более ориентируется на удовлетворение интересов не только ныне живущих, но и будущих поколений. Об особенностях устойчивого развития в Беларуси рассказал кандидат экономических наук, исполнительный директор Международного гуманитарно-просветительского фонда "Живое партнерство" Олег Сивограков.

- Каким образом могут реализовать концепцию устойчивого развития рядовые белорусы?

- Пожалуй, наиболее эффективной практикой в этом смысле являются Местные повестки-21. Идея заключается в том, что местные жители в рамках единой группы активно работают над развитием своего населенного пункта. Причем ключевым моментом здесь является обязательное участие и общественности, и представителей власти. Местные повестки могут осуществляться как на довольно больших территориях, которые охватывают значительные части страны, так и на уровне городов, районов, деревень, даже дворов и школ.
Результаты таких проектов очень впечатляют независимо от того, о какой стране идет речь. Местные инициативы в области устойчивого развития получили широкое распространение во всем мире после того, как этот инструмент решения глобальных проблем впервые был предложен на Международной конференции ООН по окружающей среде и развитию в 1992 г. в Рио-де-Жанейро. Обращаясь к статистике - в 113 странах мира за 10 лет было реализовано (либо находилось в стадии реализации) около 6,5 тысяч инициатив. В Германии, например, сегодня 80 % населения живет в пунктах, где есть такие повестки. А в Беларуси Местными повестками занимается наш фонд "Живое партнерство".

- В чем модель ведения бизнеса в Беларуси не соответствует концепции устойчивого развития?

- Для белорусской модели типично планирование «от достигнутого», то есть исходя из существующего положения вещей. Говоря об устойчивом развитии, достигнутое уходит на задний план. Здесь при разработке плана сначала ставится цель: «Чего мы хотим добиться?» Заметим, что экономические показатели в результате могут оказаться отрицательными или остаться на прежнем уровне, зато цель приблизится. К примеру, в некоторых случаях для решения транспортной проблемы можно не заниматься строительством дополнительных магистралей и расширением сети дорог. Вместо этого следует более рационально разместить объекты торговли и обслуживания или построить велосипедные дорожки.

- Значит, белорусские предприниматели не поддерживают идеи устойчивого развития?

- Надо признать, в нашей стране движение за устойчивое развитие - на самом начальном этапе. Но уже сейчас большое количество белорусских организаций присоединилось к «Глобальному договору». Это мощное международное движение объединяет сторонников принципов социальной ответственности в бизнесе, и в их числе немало крупных компаний, даже настоящих промышленных гигантов. Представители Shell, IKEA, Microsoft, BP, Bosch, Siemens, Ericsson принимают участие в форумах по устойчивому развитию с целью сориентироваться, как вести себя по отношению к потребителю, к природе.

- В чем причина, побуждающая мировой бизнес включаться в движение за устойчивое развитие?

- Потребитель сегодня меняется: все чаще отдает предпочтение экологически чистым продуктам, все большего его волнует «экологический след» процесса производства. По оценкам экспертов, в будущем выживут только те компании, которые сумеют принять во внимание подобные тенденции. И дальновидные компании уже сейчас реагируют на изменение интересов потребителя: запускают производство безопасных для окружающей среды продуктов, вводят экологическую сертификацию. А производственные процессы становятся более прозрачными - население все чаще допускается к участию в принятии решений. В дополнение к традиционной финансовой отчетности бизнес вводит в практику выпуск отчетов об устойчивом развитии (в них помимо экономических показателей отражены экологические и социальные аспекты).
Возвращаясь к вопросу о белорусском бизнесе, я смотрю в будущее c оптимизмом. Постепенно наши предприниматели будут менять свое поведение и тоже начнут принимать во внимание кроме экономических результатов социальные и экологические последствия своей деятельности. С другой стороны, государство создаст комфортные условия, чтобы упростить этот процесс. Надо сказать, Форум общественных экологических организаций Беларуси 2009 поспособствует этому.

- Каково, на ваш взгляд, значение Форума?

- Важность Форума состоит в том, что экологическим организациям была предоставлена возможность рассказать о своей роли в решении природоохранных проблем. Ведь нередко в нашей стране люди задаются вопросами: «Чем занимаются экологические организации? В чем заключается их ценность?» Форум же позволяет продемонстрировать, что такие формы, как общественные организации, являются значимыми игроками в процессе общественного развития.
Кроме того, хотелось бы, чтобы в результате Форума произошла консолидация усилий общественных экологических организаций. Их изначально объединяет единая идея – ведь они работают в одной сфере. Но иногда разрозненные усилия отдельных организаций оказываются слабы. Однако сам факт, что Форум удалось провести, уже показывает: объединение возможно. Ведь несколько организаций смогли объединить свои ресурсы для проведения такого мероприятия!